L’Hotel alza il volume e si reinventa
Il futuro dell’ospitalità. L’albergo diventa cassa di risonanza di un messaggio di ottimismo e si trasforma in set di intrattenimento artistico con il Total Volume Project”: iniziativa che fonde diverse linguaggi creativi e dà vita a nuove sinergie tra il mondo dello spettacolo e l’hotellerie

C’è chi fa necessità virtù, ma c’è anche chi fa di necessità arte. E’ il caso dell’imprenditrice Luisa Berio che, in collaborazione con Claudio Coccoluto, pensando al futuro dell’ospitalità, ha avuto l’originale idea di trasformare l’albergo St Regis Rome, chiuso per l’emergenza Covid, in un dj set per performance musicali e artistiche dal vivo, sfruttando la suggestione più unica che rara che questo tipo di location è in grado di offrire anche senza pubblico.
Un format di turismo&entertaiment per riformulare gli eventi in modo creativo
Così, a maggio, è nato il Total Volume Project, un’iniziativa che è un messaggio di ottimismo per un settore, quello alberghiero turistico, tra i più colpiti dalla crisi, che mai come ora ha bisogno di essere sostenuto e rilanciato con creatività: Happening musicali, djset tematici, performance di teatro e danza, esposizioni d’arte e installazioni site-specific, saranno ospitate in location esclusive - alberghi, club, teatri, gallerie, residenze d’epoca - momentaneamente deprivate della loro originaria destinazione d’uso.
Insomma Roofgarden, foyer, saloni di prestigiose strutture alberghiere altamente rappresentative della storia e della cultura del territorio, saranno l’inconsueto palcoscenico di eventi, che, in un primo momento, saranno a porte chiuse.
«L’idea di unire il mondo dell’accoglienza e del turismo al mondo musicale e del clubbing è nata durante il lockdown per ridare vita e voce alle strutture alberghiere chiuse e spopolate », spiega Luisa Berio, « l’albergo “riempito” di arte e musica diventa così cassa di risonanza del messaggio di resilienza, speranza e solidarietà dei professionisti dell’ospitalità e dell’entertainment che non si arrendono e che guardano alla musica e alle arti performative come all’alfabeto da cui ripartire per costruire nuovi linguaggi»
St Regis Rome: il primo ad ospitare Total Volume Project
A inaugurare con successo il progetto è stato, lo scorso 23 maggio, l’albergo romano St Regis. A porte chiuse, il dj di fama internazionale Claudio Coccoluto - il primo a credere e ad aderire all’ iniziativa - si è esibito nella hall dell'albergo, in un set inedito ispirato dall'installazione degli artisti Sun Yuan e Peng Yu curata da GalleriaContinua, celebre galleria d’arte contemporanea che ha la sua sede romana negli spazi del St. Regis Rome.
Il live è stato accompagnata dall'esibizione di una ballerina nel salone Ritz, una delle prime sale da ballo nobiliari della Capitale . Il video dell'evento è disponibile online sui canali social di Total Volume Project
Un progetto work in progress
«Per ora stiamo prendendo in considerazione le strutture alberghiere che sono chiuse o spopolate, anche perché gli ambienti sono più suggestivi» fa sapere l’imprenditrice, «ma, strada facendo, il progetto prenderà altre forme, adeguandosi alle contingenze in atto e alle varie fasi della trasformazione che sta interessando il settore degli eventi artistici e culturali. Intanto stiamo già alle prossime tappe, Firenze, con Alex Neri, e una a Palermo, con Corrado Fortuna. Il progetto è stato proposto ed accolto a livello internazionale, con l'obiettivo di creare più connessioni possibili tra tutti i professionisti dell’entertainment che stanno cercando nuovi modi per continuare a fare il proprio lavoro».
Per restituire al pubblico il senso dell’esperienza, Total Volume produrrà materiale video fruibile in streaming sulle piattaforme ufficiali e i canali social del progetto (Facebook: totalvolumeproject – Instagram: totalvolume_project). Attraverso il crossposting e l'impegno dei partner e dei testimonial, il materiale potrà essere divulgato anche su altri media. Il progetto si avvale della collaborazione di professionisti eccellenti che mettono a disposizione abilità e competenze per sostenere la rinascita di un settore fondamentale dell’economia globale.